文章作者:湖北乘風(fēng)建設(shè)發(fā)展有限責(zé)任公司 文章來源:http://www.juzhiyuan.com.cn/ 發(fā)布時間:2022-08-03
戶外廣告設(shè)計主要包括五個要點:平面設(shè)計的獨特性、及時性、簡潔性、計劃性和審美原則。
1、獨特性
戶外進行廣告的對象是一個動態(tài)中的行人,行人通過數(shù)據(jù)可視的廣告企業(yè)形象來接受中國商品經(jīng)濟信息,所以對于戶外活動廣告產(chǎn)品設(shè)計要統(tǒng)盤考慮不同距離、視角、環(huán)境分析三個重要因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高于頭部5米的物體比較簡單方便。所以說,設(shè)計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定網(wǎng)絡(luò)廣告的位置、大小。常見的戶外廣告公司一般為長方形、方形,我們在設(shè)計時要根據(jù)問題具體工作環(huán)境而定,使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào),產(chǎn)生一種視覺藝術(shù)美感。形狀不必強求統(tǒng)一,可以更加多樣化,大小也應(yīng)根據(jù)自身實際發(fā)展空間的大小與環(huán)境變化情況而定。如意大利的路牌不是沒有很大,與其古老的街道相統(tǒng)一,十分有效協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造自己良好的注視效果,因為這些廣告能夠成功的基礎(chǔ)知識來自注視的接觸學(xué)習(xí)效果。
2、提示性
既然受眾是流動的行人,那么在設(shè)計中就應(yīng)該考慮到受眾通過廣告的位置和時間。
3、簡潔性
簡單化是戶外廣告設(shè)計的一項重要原則,整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)該盡可能簡潔,設(shè)計要自主性,始終堅持少而精的原則,努力思考,盡量給觀眾留下充分的想象空間。了解消費者對廣告的關(guān)注程度與屏幕上的信息量成反比。畫面越復(fù)雜,觀眾的感覺就越混亂:畫面越簡單,消費者的注意力就越高。這就是簡單性。
4、計劃性
一個成功的戶外廣告要有與其他廣告一樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉?。廣告設(shè)計師沒有一定的目標(biāo)和廣告策略,廣告設(shè)計就會失去方向。因此,設(shè)計師在創(chuàng)意廣告時,首先要進行市場調(diào)研、分析、預(yù)測活動,在此基礎(chǔ)上制定廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳水平和營銷策略。廣告一旦在社會上發(fā)布,不僅會在經(jīng)濟上起主要作用,而且會在意識領(lǐng)域起主要作用,在現(xiàn)實生活中起到潛移默化的作用。因此,設(shè)計師要對自己的作品負責(zé),使作品在美中發(fā)揮積極作用。
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